Die Frau hat hier dekorative Funktion als Blickfang, es besteht kein Zusammenhang zwischen der Clubmitgliedschaft und dem tiefen Dekolleté. Das Sujet bedient sich auch der Infantilisierung: Die Darstellung von Frauen unter Verwendung von Körperzeichen, die eindeutig infantil konnontiert sind.
Weitere körpersprachliche Elemente:
- Die Darstellung eines unschuldigen, unterwürfigen und
freundlichen Lächelns bei Weiblichkeitsbildern
- Die Darstellung des Lächelns der Frau als Dienstleistung für
andere
- Die Darstellung des weiblichen Blickes aus den Augenwinkeln, von
der Seite, mit schief gelegtem Kopf, welche ihn unbedrohlich und
unsicher erscheinen lässt
- Die Darstellung eines weiblichen Blickes, entbehrt jeglicher
Kompetenz
Das Sujet bedient sich des Rezeptes „7. Männlicher Zynismus“: Ein Blick auf die Frau aus der Perspektive von Männerwitzen
Einschätzung der Werbung:
Niveau 4: Frauen an „ihrem“ Ort festhalten – Frauen auf „ihren Platz verweisen; Reproduktion von Stereotypen
Frauen sind unaufgeklärte Konsumentinnen; sie nehmen Anweisungen und Belehrungen entgegen; sie sind schmückendes Beiwerk oder ästhetische Attrappe, romantische Begleiterin oder unbeschäftigte Müßiggängerinnen,…